Am 11.05.2026, einem gewöhnlichen Montagmorgen, verwandelte sich das Opp:Lab der TH Wildau kurzerhand in ein Filmset: Kameras, Licht, Kabel, Monitore – und mittendrin: Professorin für Digitales Marketing Lydia Göse. Der Anlass? Ein professioneller Videodreh für die bundesweite Kampagne „Die HAW Professur. Karriere mit Wirkung“, die Menschen für den wissenschaftlichen Karriereweg an Hochschulen für Angewandte Wissenschaften (HAWen) begeistern möchte. Die TH Wildau ist hier mit ihren Spielräumen für Innovation natürlich ein perfekter Drehort. +++ English version below +++

Doch bevor die erste Kamera überhaupt lief, herrschte im Opp:Lab bereits geschäftiges Treiben: Fotograf Frank Baumhammel, Visual Content Producer Jan-Erik Koob und Art Director Lou Musebrink von der betreuenden Agentur sumner groh + compagnie reisten früh morgens mit beeindruckend viel Equipment an. Während die Visagistin Carolin Frixel Lydia Göse für den großen Auftritt vorbereitete, wurde vor Ort nach dem perfekten Setting gesucht, Licht angepasst und jede Kamera millimetergenau ausgerichtet.

Kurz gesagt: Es sah ein bisschen aus wie bei einer Netflix-Produktion – nur mit deutlich mehr Wissenschaft.

Die Kampagne „Die HAW Professur. Karriere mit Wirkung“ ist eine zentrale Maßnahme im Rahmen des Förderprogramms „FH Personal“ des Bundesministeriums für Forschung, Technologie und Raumfahrt (BMFTR). Finanziert wird sie vom BMFTR sowie vom Hessischen Ministerium für Wissenschaft und Forschung, Kunst und Kultur. Gesteuert wird die Kampagne von der Hochschule Fulda. Ziel ist es, mehr Menschen auf das Berufsbild der HAW-Professur aufmerksam zu machen und langfristig qualifizierte Fachkräfte für diesen Karriereweg zu gewinnen.

Auf Initiative des Karrierezentrums für professorale Entwicklung der TH Wildau, das ebenfalls im Rahmen des Förderprogramms „FH Personal“ aufgebaut wurde, konnte nun auch an unserer Hochschule ein neues Testimonial produziert werden – mit Lydia Göse als authentischer Stimme aus der Praxis.

Und authentisch wurde es tatsächlich: Denn statt glattpolierter Werbesätze ging es im Interview um echte Erfahrungen: um Chancen, Herausforderungen und Freiheiten – und darum, warum eine Professur an einer HAW für viele Menschen ein ausgesprochen attraktiver Karriereweg sein kann. Besonders eindrücklich sprach Lydia Göse darüber, wie gut sich Innovationen, KI, Lehre und Forschung vereinen lassen, und auch darüber, wie der Beruf mit Familie ausübbar ist und wie viel Gestaltungsspielraum er bietet – gerade im Vergleich zu vielen Führungspositionen in der freien Wirtschaft.

Besonders hängen blieb ihre Begeisterung für die Lehre. Ein echter Gänsehautmoment entstand, als Lydia Göse erklärte, warum sie ihren Beruf so liebt:

„Wenn ich heute Abend einen Artikel zu einem innovativen, vielleicht auch kontroversen KI-Thema lese, kann ich diesen gleich morgen früh mit meinen Studierenden diskutieren. Das macht den Job hochrelevant – und ich kann mit meiner Lehre wirklich unmittelbar etwas bewirken.“

Während Lydia Göse konzentriert die Fragen beantwortete, die Art Director Lou Musebrink ihr stellte, entstanden parallel Foto- und Videoaufnahmen, die sich sehen lassen können. Als sie die ersten Bilder auf dem Monitor sah, reagierte sie begeistert: „Wow, wie toll! Das ist doch nicht euer Ernst! Ich kriege noch nicht zusammen, wie merkwürdig es sich anfühlt, vor der Kamera zu stehen – und wie toll das Ergebnis aussieht!“

Nach den Szenen im Opp:Lab zog das Filmteam weiter über den Campus. In der Hochschulbibliothek und an verschiedenen Außenlocations entstanden zusätzliche Aufnahmen. Unterstützung bekam Lydia Göse dabei von zwei ihrer Studentinnen: Iana Bertram und Celina Czernik wirkten als Statistinnen bei nachgestellten Lehrsituationen mit und nutzten die Gelegenheit zugleich, um einen Blick hinter die Kulissen einer professionellen Marketingproduktion zu werfen. Für die beiden Marketingstudentinnen fast schon eine kleine Exkursion direkt am Set.

Nach rund fünf Stunden hieß es schließlich: „Alles im Kasten.“ Die Filmcrew packte zusammen, Speicherkarten wurden gesichert, Kabel eingerollt – und zurück blieb vor allem die Vorfreude auf das fertige Ergebnis.

Denn bevor die Videos und Fotos bundesweit auf Kanälen wie LinkedIn, Tiktok oder in Medien der ZEIT Verlagsgruppe erscheinen, beginnt nun erst die eigentliche Feinarbeit der Postproduktion. Schon jetzt lässt sich aber sagen: Das neue Testimonial zeigt nicht nur eine sympathische Professorin, sondern vermittelt auch sehr eindrucksvoll, warum die HAW-Professur für viele Menschen ein ebenso spannender wie erfüllender Karriereweg sein kann.